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2020年 07月 01日 星期三

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  快速时尚

 

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  “快速时尚”源自于20世纪中叶的欧洲,本是对服装市场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切,时至20世纪末到21世纪初,“快速时尚”被演变成为时尚服饰企业对市场的时尚设计快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以低廉的价格流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。

  一般都需要好几个月时间,高档品牌甚至需要半年。但根据“快速时尚”的概念,企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品,最初这个过程需时约50天,今天,最快的企业在20日之内便可做到。

  在“快速时尚”上最具代表性的品牌主要有国外的ZARAH&MKM、优衣库和国内的EMINU等企业,虽然这些品牌各有特点,但是经营操作过程却非常相似。

  ,西班牙的ZARA是“快速时尚”革命的先行者,也是全球最大的服装供应商,隶属于lnditex集团。在全球将近70个国家拥有1000多家零售店,其中90%是自营的,只有很少一部分是特许经营和合作经营,在中国的店全部都是直营店。

  在“快速时尚”经营上,ZARA主要有4个特点:第一,它并不是按照传统服装企业的做法,把生产转移到生产成本相对低的地区,而是完完全全在西班牙本土做生产;第二,很少做广告,最开始的时候几乎没有做过广告;第三,款式非常多,全年能够推出10000余款能够上市的服装产品,从设计到上架平均周期是两周左右。第四,库存周转时间也非常快,一年会周转10次左右。

  ,我国“快速时尚”则由“大众休闲”演化而来,其中主要以“依米奴(EMINU)”为代表。该企业于2006年直接剑指自己一手创建的“大众休闲”路线,引进和推出了“快速时尚”路线,经过多年的发展,“快速时尚”服饰在我国成为了“以大品牌的设计,亲民的价格,快速的更新”的时尚货品。EMINU也因此成为了中国“快速时尚”的代名词。

  与ZARA相比,EMINU主要有6个特点:第一,产品采用“主线和快线相结合,生活时尚和潮流时尚相结合”两条腿走路的方式——在保证满足消费者个性需求的同时,也为顾客提供更多的选择;第二,拥有2000余家销售终端,其中90%是特许加盟的,只有很少一部分是特公司自营;第三,与zara相似,也没有将

  生产线转移到生产成本相对低的地区,旗下产品统一由总公司生产基地所设计生产;第四,以快速多变、少量多款激发客户的购买欲,它的品牌在这个季推出之后,不会再有第二次出现同样的款式;第五,以大品牌在黄金地段卖亲民价格的服装。EMINU和ZARA一样,都不惜重金在最好的地段设立门店,店铺的旁边往往就是一些传统的奢侈品牌,但EMINU的价格普遍要比ZARA的价格要低一两百元;第六,不惜重金邀请明星助阵,以大型的招贴画的方式让大家关注这个牌子。

  “快速时尚”最主要的几个结点,既在供应的环节做到了快速反应,同时又做到了店和客户、品牌之间的信息快速沟通,回流总部,把消费者的信息最快的速度反馈到厂家,这种六周的转换是现代时尚服饰最快的一个过程,也吸引消费者能够快速地知晓时尚潮流,导致了他们的销售利润很大,利润也很高。


 



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